Pemasaran Stratejik

Tahun Akademik:
Gasal 2021/2022
Kelas-Offr:
N-N
Deskripsi:

Matakuliah ini merupakan mata kuliah lanjutan setelah mahasiswa lulus menempuh matakuliah Manajemen Pemasaran. Isu yang dibahas dalam matakuliah ini meliputi pengkajian market driven strategy di dalam Organisasi Pemasaran; bagaimana strategi keunggulan bersaing yang tepat bagi sebuah organisasi pemasaran agar mampu menjaga eksistensi di tengah persaingan yang ketat; pengkajian kepuasan pelanggan dan mutu produk; penganalisisan pasar; strategi segmentasi pasar, penetapan pasar sasaran dan positioning; strategi relationship; perencanaan produk baru; strategi produk dan pelayanan pelanggan, strategi penetapan harga; strategi promosi, strategi distribusi; dan implementasi dan pengendalian strategi pemasaran

Capaian Pembelajaran

• Mampu memahami konsep Pemasaran Stratejik yang berorientasi pada pasar dan pesaing
  

• Mampu menganalisis kondisi internal environment dan external environment organisasi
  

• Mampu menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan sebuah organisasi
  

• Mampu merancang strategi pemasaran sesuai kondisi internal environment dan external environment organisasi
  

• Mampu membuat konsep pengendalian dan evaluasi strategi pemasaran
  
  

Daftar Pustaka:

• Cravens, David W, 1996, Pemasaran Strategis, Alih Bahasa Lina Salim, Jilid 1, PT Erlangga
  

• Cravens, David W, 1996, Pemasaran Strategis, Alih Bahasa Lina Salim, Jilid 2, PT Erlangga
  
  
  

• Tjiptono, F. G, Chandra. D, Adriana, 2008, Pemasaran Strategik, Penerbit Andi
  
  

• Tjiptono, F, 2008, Strategi Pemasaran, Edisi 3, Penerbit Andi
  

• Dhewi, Titis S, 2014, Strategi Pemasaran untuk Keunggulan Bersaing, Bayumedia Publishing