Brand and Image

Tahun Akademik:
Genap 2024/2025
Kelas-Offr:
KM-MBKM
Deskripsi:
1. Pengertian/definisi Brand Image 2. Fungsi dan Komponen Brand Image 3. Dimensi Brand Image 4. Pengukuran Brand Image 5. Strategi Manajemen Merek 6. Ekuitas Merek (Brand Equity) 7. Consumer-Based Brand Equity (CBBE) 8. Citra Merek (Brand Image) 9. Peran Strategis Merek Pada Sektor Jasa 10. Rebranding Konsep
Capaian Pembelajaran

• Memahami konsep dan dapat mendeskripsikan dan mendefinisikan prinsip, konsep brand dan image
• Menganalisis citra merek dan perilaku konsumen pada sektor fashion
• Terampil merancang brand dan image yang terintegrasi di lingkup bisnis fashion, serta mengelola informasi pemasaran

Daftar Pustaka:

• Aaker, D. A. (2000). Managing Brand Equity: Capitalizing On The Value Of A Brand Name. New York: Free Press
• Akmal Musyadat Cholil 2021. 150 Brand Awareness Ideas Penerbit Quadrant
• Antoni Ludfi Arifin & Sari Rahma Yulianthi, 2015. Building Personal Brand Equity: Berguru dari Falsafah Lokal untuk Meningkatkan Ekuitas Jenama Diri Anda. Penerbit Gramedia Pustaka Utama
• Budi P Kartono 2015. Brand Genius. Penerbit Elex Media Komputindo
• CLAIRE DIAZ-ORTIZ . 2021. Social Media Success For Every Brand Penerbit Bhuana Ilmu Popule
• Handoko Hendroyono 2019 Artisan Brand. Penerbit Kepustakaan Populer Gramedia.
• Indratama, A.B., & Artanti, Y. 2014. Pengaruh Citra Merek dan Promosi Penjualan Terhadap Keller. (2003). How To Manage Brand Equty. Jakarta: Gramedia pustaka.
• Kotler dan Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
• Rifyal Dahlawy Chalil. 2020. Brand, Islamic Branding Dan Re-Branding Peran Strategi Merek Dalam Menciptakan Daya Saing Industri Dan Bisnis Global. Penerbit PT RajaGrafindo Persada.
• Setiadi, N.J. 2013. Perilaku Konsumen. Jakarta: Kencana Perdana Media Grup.
• Supranto, J. 2011. Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan Untuk Menaikkan Pangsa Pasar. Jakarta: Rineka Cipta.
• Teguh Poeradisastra. 2015. Indonesia Original Brand : Berjaya Di Negeri Sendiri . Penerbit Swasembada Media Bisnis
• Tjiptono, Fandy. 2011. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.