Pemasaran Stratejik

Tahun Akademik:
Genap 2023/2024
Kelas-Offr:
JZ-JZ
Deskripsi:
Matakuliah ini merupakan mata kuliah lanjutan setelah mahasiswa lulus menempuh matakuliah Manajemen Pemasaran. Isu yang dibahas dalam matakuliah ini meliputi pengkajian market driven strategy di dalam Organisasi Pemasaran; bagaimana strategi keunggulan bersaing yang tepat bagi sebuah organisasi pemasaran agar mampu menjaga eksistensi di tengah persaingan yang ketat; pengkajian kepuasan pelanggan dan mutu produk; penganalisisan pasar; strategi segmentasi pasar, penetapan pasar sasaran dan positioning; strategi relationship; perencanaan produk baru; strategi produk dan pelayanan pelanggan, strategi penetapan harga; strategi promosi, strategi distribusi; dan implementasi dan pengendalian strategi pemasaran
Capaian Pembelajaran

• 1. Mahasiswa memahami konsep Pemasaran Stratejik yang berorientasi pada pasar dan pesaing
• 2. Mahasiswa dapat menganalisis kondisi internal environment dan external environment organisasi
• 3. Mahasiswa dapat menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan sebuah organisasi
• 4. Mahasiswa dapat merancang strategi pemasaran sesuai kondisi internal environment dan external environment organisasi
• 5. Mahasiswa dapat membuat konsep pengendalian dan evaluasi strategi pemasaran

Daftar Pustaka:

• 1. Cravens, David W, 1996, Pemasaran Strategis, Alih Bahasa Lina Salim, Jilid 1, PT Erlangga 2. Cravens, David W, 1996, Pemasaran Strategis, Alih Bahasa Lina Salim, Jilid 2, PT Erlangga
• 1) Tjiptono, F. G, Chandra. D, Adriana, 2008, Pemasaran Strategik, Penerbit Andi 2) Tjiptono, F, 2008, Strategi Pemasaran, Edisi 3, Penerbit Andi 3) Dhewi, Titis S, 2014, Strategi Pemasaran untuk Keunggulan Bersaing, Bayumedia Publishing